近日，一張漂洋過海且含金量十足的榜單“造訪”了中國(guó)銀行業(yè)。在這個(gè)被視為“銀行業(yè)奧斯卡”的2025年度評(píng)選中，中信銀行站上C位，榮膺“2025年中國(guó)年度銀行”。該份榜單是國(guó)際專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體英國(guó)《銀行家》（The Banker）對(duì)于中信銀行近年來(lái)在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一系列創(chuàng)新實(shí)踐的認(rèn)同與褒獎(jiǎng)，在歷屆榜單中，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行等國(guó)有大行和幾家頭部股份制銀行也曾斬獲該年度銀行獎(jiǎng)項(xiàng)。
那么，包括中信銀行在內(nèi)的中國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的“小金人”究竟是如何煉成的？其實(shí)，問道銀行品牌的“鑄金之徑”，其意義并不局限于銀行業(yè)自身的品牌建設(shè)與發(fā)展，而是期待在新一輪科技革命浪潮奔涌、“十五五”宏偉藍(lán)圖徐徐展開、建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)旌旗獵獵的大時(shí)代，找到銀行業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“最優(yōu)解”。
信立根
銀行自誕生之初，便與“信用”血脈相連。
現(xiàn)代銀行所從事的金融業(yè)務(wù)的本質(zhì)是信用，而品牌的根基同樣在于信任。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)深刻變革的當(dāng)下，“信”如同數(shù)學(xué)中無(wú)數(shù)個(gè)“0”前面最關(guān)鍵的“1”，不僅是銀行自身的發(fā)展根基，也是金融強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下品牌建設(shè)的發(fā)展起點(diǎn)。
中信銀行顯然深諳此道，將“信”融入品牌基因。從“讓財(cái)富有溫度”的品牌主張，到“信·新”品牌論壇的連續(xù)舉辦，中信銀行始終以“真”立信、以“善”致遠(yuǎn)、以“美”傳情，構(gòu)建起一套具有中信特色的品牌價(jià)值體系。在實(shí)踐中，該行始終堅(jiān)守服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的根本宗旨，將高質(zhì)量發(fā)展路徑深度融入金融強(qiáng)國(guó)建設(shè)大局，在構(gòu)建現(xiàn)代金融體系的進(jìn)程中踐行國(guó)有大行使命，通過系統(tǒng)性布局與創(chuàng)新性實(shí)踐，持續(xù)推動(dòng)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。
此外，中信銀行品牌還有獨(dú)特的“流量密碼”。例如，結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，按時(shí)發(fā)布24節(jié)氣系列海報(bào)；連續(xù)19年陪伴中國(guó)網(wǎng)球公開賽，傳播體育精神；與視覺中國(guó)聯(lián)手推出“中信銀行杯攝影大賽”，邀請(qǐng)公眾透過鏡頭捕捉城市建筑與人文生活交融的美學(xué)畫卷；舉辦“春日來(lái)信”“極地來(lái)信”“未來(lái)來(lái)信”沉浸展，呼吁人民守護(hù)身體健康，為人生遠(yuǎn)航夯實(shí)基礎(chǔ)……這些品牌活動(dòng)不僅提升了品牌美感，更建立了與受眾的情感連接，助力品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)“破圈跨界”，并最終轉(zhuǎn)化為情緒價(jià)值購(gòu)買力。
中信銀行品牌建設(shè)的努力已經(jīng)獲得了數(shù)據(jù)驗(yàn)證。Brand Finance《2025年全球銀行品牌價(jià)值榜》顯示，中信銀行品牌價(jià)值達(dá)169.5億美元，同比增長(zhǎng)27.23%，成為中國(guó)內(nèi)地銀行中品牌價(jià)值增幅第一的金融機(jī)構(gòu)。
行致遠(yuǎn)
品牌建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功，需久久為功、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。中信銀行以服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)為本，以金融“五篇大文章”為綱，將品牌理念轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展動(dòng)能與客戶價(jià)值。
在科技金融領(lǐng)域，中信銀行加快 AIC業(yè)務(wù)布局，完善“股貸債�！甭�(lián)動(dòng)機(jī)制，提升綜合化、專業(yè)化服務(wù)能力，助力培育新質(zhì)生產(chǎn)力，夯實(shí)科技金融可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)；在綠色金融方面，以“五位一體”服務(wù)體系和“1+N+N”產(chǎn)品體系為引擎，持續(xù)釋放綠色金融發(fā)展動(dòng)能；在普惠金融中，落實(shí)落細(xì)支持小微企業(yè)融資協(xié)調(diào)工作機(jī)制，精準(zhǔn)滴灌小微企業(yè)；在養(yǎng)老金融方面，聚焦居民多樣化養(yǎng)老需求，持續(xù)迭代“幸福+”服務(wù)體系；在數(shù)字金融領(lǐng)域，以“數(shù)字化”重塑全行管理、經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈。
近年來(lái)，中信銀行堅(jiān)定打造價(jià)值銀行，有力統(tǒng)籌短期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與中長(zhǎng)期體系能力建設(shè)，這既是對(duì)國(guó)家金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的響應(yīng)，也是在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境中經(jīng)營(yíng)突圍的關(guān)鍵抓手。該行董事長(zhǎng)方合英認(rèn)為：“中信銀行‘價(jià)值銀行’的理念在扎根、做難事的韌性在增強(qiáng)、能力和體系的重塑在厚積成勢(shì)。面對(duì)世界之變、時(shí)代之變、歷史之變，以‘謀遠(yuǎn)、謀好、謀快’的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，書寫中信銀行高質(zhì)量發(fā)展答卷。”截至2025年三季度末，中信銀行資產(chǎn)總額98,981.28 億元，不良貸款率1.16%，資產(chǎn)質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)健；2025年1-9月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1,565.98億元，凈利潤(rùn)533.91億元，盈利能力保持穩(wěn)定。
成績(jī)來(lái)之不易，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的征程中，銀行業(yè)如執(zhí)杖行者，于時(shí)代浪潮中跋涉奮進(jìn)，以穩(wěn)健為基，以創(chuàng)新為翼，跨越地域之界、行業(yè)之限，將金融服務(wù)的溫度傳遞至城鄉(xiāng)阡陌、產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)。從普惠金融的深耕細(xì)作到數(shù)字金融的算力躍遷，從個(gè)人財(cái)富的悉心守護(hù)到企業(yè)發(fā)展的鼎力支撐，每一步都是以行者之姿赴時(shí)代之約，以金融之力筑發(fā)展之路，讓信任與價(jià)值在旅途中一路生花。
新拓界
仔細(xì)研讀 “十五五”規(guī)劃建議可以發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新”一詞在其中被提及61次，達(dá)到前所未有的戰(zhàn)略高度。創(chuàng)新是生產(chǎn)力的進(jìn)階，是科技力量的噴薄。我們正見證一場(chǎng)前所未有的“新拓界”。
中信銀行的“新”，則體現(xiàn)在其對(duì)趨勢(shì)的敏銳洞察與戰(zhàn)略的前瞻布局。近年來(lái)，中信銀行科技投入營(yíng)收占比突破5%，位居行業(yè)前列，展現(xiàn)出其堅(jiān)定不移的轉(zhuǎn)型決心。日前中國(guó)人民銀行公布了2024年度金融科技發(fā)展獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，中信銀行多個(gè)項(xiàng)目獲得殊榮：基于云原生的金融級(jí)技術(shù)中臺(tái)體系建設(shè)（蒼穹工程）獲一等獎(jiǎng)，大小模型雙擎智能風(fēng)控獲二等獎(jiǎng)，大數(shù)據(jù)核心全面升級(jí)項(xiàng)目（昆侖項(xiàng)目）、倉(cāng)頡大模型項(xiàng)目、基于多架構(gòu)統(tǒng)一的金融級(jí)網(wǎng)銀安全組件服務(wù)平臺(tái)3個(gè)項(xiàng)目獲三等獎(jiǎng)，中信銀行成為近五年3次獲得人行金發(fā)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的唯一股份制銀行。
英國(guó)《銀行家》雜志高度評(píng)價(jià)了中信銀行圍繞社會(huì)議題與不斷變化的客群需求所進(jìn)行的一系列創(chuàng)新實(shí)踐。評(píng)委會(huì)特別指出，中信銀行圍繞客戶全生命周期需求，構(gòu)建了橫跨零售、對(duì)公和金融市場(chǎng)，以及涵蓋財(cái)富管理、綜合融資、交易結(jié)算、外匯服務(wù)、數(shù)字化銀行等領(lǐng)域、層次分明且覆蓋廣泛的產(chǎn)品與服務(wù)矩陣。其通過養(yǎng)老支柱產(chǎn)品項(xiàng)目為銀發(fā)客戶提供支持，滿足中國(guó)這一重要且不斷增長(zhǎng)人群的金融與非金融需求；針對(duì)年輕客戶推出“拿鐵計(jì)劃”固定收益產(chǎn)品，提供差異化投資選擇，體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷的深刻洞察與精準(zhǔn)響應(yīng)。此外，該行還通過并購(gòu)貸款、科創(chuàng)金融債券承銷等對(duì)公業(yè)務(wù)領(lǐng)域的多項(xiàng)突破，在助力中國(guó)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，不斷拓展業(yè)務(wù)新領(lǐng)域；通過自主研發(fā)“倉(cāng)頡”AI平臺(tái)，打造涵蓋客戶服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)管控、運(yùn)營(yíng)管理等業(yè)務(wù)的80余個(gè)智能應(yīng)用場(chǎng)景，為金融服務(wù)升級(jí)注入新動(dòng)力。
當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)從“硬資產(chǎn)”時(shí)代走向“軟價(jià)值”時(shí)代，品牌已成為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵變量。中信銀行的實(shí)踐表明，品牌建設(shè)不是成本支出，而是能夠直接驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)份額與盈利能力提升的戰(zhàn)略投資。中信銀行以“信”鑄就品牌之魂，以“行”夯實(shí)品牌之基，以“新”拓展品牌之境，不僅在品牌價(jià)值榜單上躋身全球前列，更將在建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)的征程中留下獨(dú)屬于自己的“中信印記”，為中國(guó)式現(xiàn)代化注入更多“有溫度”的金融動(dòng)能。
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無(wú)關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論