當(dāng)前各類文旅短視頻憑借極具特色創(chuàng)意，頻頻火爆出圈，帶來(lái)一大波流量，極大推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。而樂(lè)山作為坐擁樂(lè)山大佛、峨眉山兩個(gè)大文旅IP，如何更好實(shí)現(xiàn)金融賦能“文旅興市”，讓流量變?yōu)榱袅浚?月15日，樂(lè)山市商業(yè)銀行舉行2025年“記者進(jìn)商行”銀媒座談會(huì)，邀請(qǐng)27家中央、省、市級(jí)主流媒體記者，以“融通文旅脈動(dòng)，共話詩(shī)與遠(yuǎn)方”為主題，探討文旅融合之道。與會(huì)者一致認(rèn)同，文旅融合是城市脈動(dòng)的靈魂紐帶。銀行以金融活水滋養(yǎng)文化根系，助力產(chǎn)業(yè)煥新；媒體以傳播力量勾勒詩(shī)意圖景，放大城市聲量。兩者的協(xié)同恰似琴瑟和鳴，讓文化可觸摸、讓旅游有深意、讓城市會(huì)呼吸。
座談會(huì)上，樂(lè)山市商業(yè)銀行提出，文旅融合要借勢(shì)、借智、借力。當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“資源驅(qū)動(dòng)”到“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”、從“觀光消費(fèi)”到“內(nèi)涵消費(fèi)”的迭代變革。而文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，除需要文化共情、內(nèi)容輸出、可持續(xù)價(jià)值的重構(gòu)和商業(yè)轉(zhuǎn)化外，離不開(kāi)政策的支持，也離不開(kāi)金融活水滴灌。樂(lè)山商行圍繞中心、服務(wù)大局，積極貫徹落實(shí)支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體要求，結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新和金融實(shí)踐，助力全省文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，在構(gòu)建“文旅”權(quán)益體系，打造文旅金融生態(tài)方面進(jìn)行了有益探索。
在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，媒體代表暢所欲言，圍繞加強(qiáng)文旅融合，走好“文旅+金融+宣傳”道路等話題深入交流，提出十余條金點(diǎn)子。與會(huì)媒體建言，可以通過(guò)“明星+會(huì)展+環(huán)線”，將刀郎、王鶴棣等四川本土明星人物的流量，與旅博會(huì)、酒博會(huì)等會(huì)展資源結(jié)合，加上偶像打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，聯(lián)通樂(lè)、瀘、宜、內(nèi)、自形成“川南文旅大環(huán)線”，將世界級(jí)文旅資源轉(zhuǎn)化為夜經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“明星流量帶留量”。同時(shí)，基于樂(lè)山商行收單系統(tǒng)大數(shù)據(jù)，創(chuàng)新打造“文旅商戶活力指數(shù)”榜單品牌，定期公布樂(lè)山美食/民宿TOP榜，讓“樂(lè)山味道”更有味道。座談會(huì)上，與會(huì)者還就如何打造現(xiàn)象級(jí)的文旅產(chǎn)品、加強(qiáng)銀媒合作進(jìn)行了探討。
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作為國(guó)有控股銀行，樂(lè)山市商業(yè)銀行始終將自身金融實(shí)踐與區(qū)域發(fā)展脈搏同頻共振，錨定建設(shè)區(qū)域一流現(xiàn)代銀行目標(biāo)，積極探索“文旅+金融”的發(fā)展路徑，因地制宜推出旅游金融服務(wù)新模式。截至2025年4月末，向川內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)客戶授信余額26億元，較去年同期增速13%，為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不竭的金融動(dòng)能。
樂(lè)山市商業(yè)銀行立足地方，服務(wù)“文旅興市”新發(fā)展，明確將文旅融合領(lǐng)域作為重點(diǎn)客群，優(yōu)先使用支小再貸款，給予利率優(yōu)惠，向樂(lè)山文旅產(chǎn)業(yè)提供金融服務(wù)，支持文旅規(guī)上企業(yè)和為文旅配套的小微企業(yè)發(fā)展，助力景區(qū)提檔升級(jí)。今年以來(lái)，投放文旅領(lǐng)域貸款增速高達(dá)28%，為全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)樂(lè)商力量。
為更好地支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樂(lè)山市商業(yè)銀行探索創(chuàng)新服務(wù)模式，積極創(chuàng)新金融科技，通過(guò)線上+線下，優(yōu)化審批流程，開(kāi)通綠色快速通道，提升金融服務(wù)質(zhì)效。重點(diǎn)支持市級(jí)以上部門認(rèn)定的“名小吃”“名餐飲”“星級(jí)農(nóng)家樂(lè)”等特色品牌，先后與四川省商務(wù)酒店協(xié)會(huì)、成都文化旅游產(chǎn)業(yè)商會(huì)、樂(lè)山餐飲業(yè)協(xié)會(huì)建立“黨建+金融”基地，通過(guò)“樂(lè)商服務(wù)日”為客戶全方位金融服務(wù)。一方面加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳，為優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目提供貸款支持，推動(dòng)文旅項(xiàng)目落地；另一方面加強(qiáng)與文旅企業(yè)深度合作，在支持融資的基礎(chǔ)上為企業(yè)提供商戶收單、財(cái)務(wù)咨詢等綜合性金融服務(wù)。同時(shí)，深入了解企業(yè)發(fā)展需求，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，定制個(gè)性化金融解決方案，助力文旅企業(yè)優(yōu)化管理，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
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